世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

            巴拉巴拉以第七代形象店 開啟品牌煥新進擊之路

            2020/10/1 14:56:00 來源: 評論(0)8493

            巴拉巴拉第七代形象店品牌煥新

              2014-2019年,我國童裝行業CR5由6.8%增長至11.5%。其中森馬旗下“巴拉巴拉(需求面積:200-500平方米)”2019年品牌市占率6.9%,居行業之首。

              2020年,巴拉巴拉推出第七代形象店鋪,以從logo到門店形象的全面煥新,拉開又一次品牌升級的序幕。

              放眼當下各業態品牌,“咖啡巨頭”星巴克推出甄選旗艦店,引流無數打造所在城市新地標;休閑餐飲龍頭品牌——麥當勞,以“未來2.0”戰略進行門店升級,提升用餐體驗;被稱為“國貨之光”的美妝品牌完美日記,打造沉浸式彩妝試妝體驗空間,引爆客流……

              可見,無論是新興品牌還是成熟品牌,都將品牌煥新、門店升級視作提升品牌力及市場競爭力的有力手段。

              正所謂“得用戶心智者,得天下。”作為行業頭部品牌的巴拉巴拉自然深諳此道。在此次的品牌升級中,巴拉巴拉從品牌logo、門店形象、空間打造、產品線設置等全方位的煥新,釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。

              從 logo 開始 提升消費者認知

              今年6月,巴拉巴拉宣布更換使用新logo。據悉,新 logo秉承巴拉巴拉VI標準,作為品牌的身份證,從標志、字體到風格、色彩都有規范。具體來說:

              圖案上:新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態進行提煉,用每個小朋友都能畫出的簡筆圓和線條為設計靈感,通過去細節化及扁平化的藝術手法體現體現出巴拉巴拉更年輕、更時尚的形象。

              顏色上:由之前的橙黃色變為色彩飽和度更低、更柔和的巴拉黃(PANTONE 135C),色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識度。

              主打年輕、時尚、簡約的設計語言,巴拉巴拉希望用全新logo激發并加深重點消費客群——90后媽媽對品牌的共鳴和認同感,從而深化品牌記憶度。

              落子杭城 打造超級標桿店鋪

              9月4日,巴拉巴拉第七代形象店又一門店盛大開業,該門店坐落于極具人氣的杭州下沙奧特萊斯。在下沙奧萊“小鎮形式”的商業格局中,巴拉巴拉地處聯通項目二期綜合體的樞紐位置,周邊連通天橋圍廊便于消費者紛至沓來。在門店形象上,兩層樓內外共計760平米,無論在室內設計還是空間布局上,都將巴拉巴拉第七代形象店的理念展現得淋漓盡致。

              用創意打造潮酷新地標

              一整面的涂鴉墻,讓巴拉巴拉下沙奧萊店成為杭城“引爆今夏”的打卡新地標。設計師利用店鋪背面的整體墻面,抽象化地結合了巴拉巴拉品牌的服裝卡通元素、童鞋等“兒童服飾趣味”以及西冷橋、六和塔等“杭州特色文化符號”,構建起品牌與所處地域環境及文化的有機互動。

              整面涂鴉墻的設計風格在保留元素特征的基礎上進行簡化,使視覺更有現代感;像素化的當代藝術風格,模糊了元素邊界,賦予畫面“探尋”的樂趣;而跳躍的色彩與變化的方塊,則讓畫面充滿趣味與活力。

              用品牌視覺色營造“夢境”

              為了彌補碎片化空間形態帶來的整體感缺失,設計師巧妙地將形態不規則的外立面“化零為整”,增強視覺上的整體感。通過利用斜線元素打破原來零碎的格局,再經過分解、重構、連接,形成全新的立面形態。

              巴拉巴拉下沙奧萊店的外立面以藍灰色為輔色,融入視覺色巴拉黃的斜桿,形成有序又強烈的視覺沖擊,以及外立面獨特的肌理。而其交錯、虛實結合的構造則賦予立面“夢幻”的色彩。

              巴拉黃向內延伸進入室內,從樓梯一直盤旋到天花板,加上有儀式感的燈光效果和可以實現更多可能性的寬敞空間,自下而上的樓梯設計仿佛可以循著光束進入另一個夢境。

              用杭城特色強化“逛購”體驗

              除了潮酷與夢幻,巴拉巴拉下沙奧萊店還在室內運用電子和科技,為消費者打造不一樣的逛購體驗。

              門店內安裝的電子通透屏,是鏤空設計的電子展示屏,可以看到屏幕上的畫面,同時還能透過鏤空鏤空看到屏幕后的陳列商品,融合了科技感、創意度和趣味性。此外,門店內還有不少黑科技的使用,高度匹配杭城電子類產品發達的城市特征。

              用多元產品結構解讀“兒童時尚”

              以“超級標桿店鋪”為定位的下沙奧萊店,不但在形象、空間打造上名副其實,其“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的產品結構的設置亦與門店定位高度契合。

              其中,“Fashion”是適合0-12歲嬰、幼、小童、大童全年齡段的服裝;“Shoes”為全年齡段鞋品;“Lifestyle”包含home線、出行線等產品;“Play”則為提升門店體驗感,有拼圖、閱讀、畫畫、兒童異業合作等項目內容的店鋪體驗區。

              從童裝衍生成為兒童時尚生活方式品牌,是巴拉巴拉希望通過第七代形象店達成的愿景。

              遍地開花 打造城市專屬“七代店”

              秉承“輕松自由、混搭”的店鋪設計理念,以消費者體驗為中心,巴拉巴拉七代店在空間上做了全新的業態規劃布局,打造兼具零售、活動、打卡等多種功能的新型復合體驗空間,為不同年齡段兒童以及成人顧客營造多元化游玩、購物體驗。

              結合當地特色,巴拉巴拉第七代形象店正以“千店千面”的姿態在不同城市陸續開花。而每一家“七代店”都在所屬城市,書寫著相同、又不同的“巴拉故事”。

              海口秀英萬達店,是巴拉巴拉在海南的“七代店”項目,也是符合“七代店”標準模型的店鋪。落位于海南、也是一個覆蓋40萬人口的萬達項目,該門店業績表現卓然。

              廈門SM店,是巴拉巴拉在全國的第二家“七代店”。該商業體地處核心商圈,周邊多為高檔住宅小區。作為華南新形象門店,巴拉巴拉以優質的產品和亮眼的形象吸引了眾多中產階級消費者。

              東莞民盈國貿,是東莞為數不多的核心商圈之一,主要客戶以80、90、00后為主。以“七代店“入駐其中的巴拉巴拉,與自帶網紅特質的商場相互賦能,成就了品牌又一個網紅打卡形象店。

              武漢漢街店,是巴拉巴拉直營系統下的“七代店”,門店中首次植入閱讀體驗項目——海豹書叔,為兒童、親子互動提供空間,以提升體驗感增加消費者粘性。

              結語:

              求變、創新,第七代形象店的打造和品牌全面升級的背后,是巴拉巴拉基于行業趨勢、消費需求的判斷和解讀之下,又一次的自我突破。

              在經過多個城市的驗證之后,巴拉巴拉將繼續“七代店”的拓展。贏商網獲悉,未來巴拉巴拉“七代店”將以不小于300平米的門店規模,加速布局一、二線城市,并逐漸鋪向全國。

            >>進入巴拉巴拉 品牌中心

            責任編輯:第一時間
            世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
            1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
            2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
            3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
            4、在本網發表評論者責任自負。
            跟帖0
            參與0

            網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

            相關閱讀

            巴拉巴拉以第七代形象店 開啟品牌煥新進擊之路

            孕嬰童
            |
            2020/10/1 14:56:00
            27

            巴拉巴拉會進軍兒童日化領域嗎?

            孕嬰童
            |
            2020/7/2 14:52:00
            19

            計劃擴店600-800家 巴拉巴拉將布局三四線城市

            孕嬰童
            |
            2020/6/15 15:20:00
            28

            要在三四線擴張800家門店的巴拉巴拉,準備做好這些事兒!

            公司新聞
            |
            2020/6/2 11:44:00
            20

            要在三四線擴張800家門店的巴拉巴拉,準備做好這些事兒!

            新聞速遞
            |
            2020/6/2 11:29:00
            11

            “童裝首股”安奈兒脫離軌道 巴拉巴拉轉直播戰線!

            孕嬰童
            |
            2020/4/29 20:05:00
            21

            核心商圈品牌煥新 香奈兒全新概念精品店布局成都遠洋太古里

            即時新聞
            |
            2020/4/17 10:08:00
            14

            巴拉巴拉“千萬大店”轉型開業,現在它又要刷爆全國

            我要爆料
            |
            2019/12/4 17:45:00
            16

            專題推薦

            閱讀下一篇

            青島大學:紡織學科之“貢獻”——助力全產業鏈發展

            綠色環保新型海洋生物質纖維實現產業化;精度圓網印花及清潔生產關鍵技術研究實現

            返回世界服裝鞋帽網首頁
            關注公眾號 關注公眾號
            手機看新聞 手機看新聞
            展開
            • 微信公眾號

            • 電話咨詢

            • 400-779-0282
            三级黄影片大全性爱视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 飞度网